Gute Texte für Ihre Pressearbeit In der vergangenen Woche habe ich allgemein etwas über gute und lesbare Texte geschrieben. In dieser Folge gehe ich näher auf Pressetexte ein. Presse braucht Anlässe Presseleute brauchen einen Anlass, um über etwas zu berichten. Sie brauchen Themen, die für ihre Leser interessant sind. Einfach so wird keiner einen Artikel über Ihr Unternehmen schreiben. Aber wenn Sie etwas Besonderes zu bieten haben, wird es schon einfacher, in die Zeitung,...
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Die richtigen Worte für Ihre Werbung und PR Nächste Woche möchte ich mit Ihnen an Ihren Pressetexten arbeiten. Deswegen mache ich in dieser Folge einen kleinen Exkurs und sage allgemein etwas zum Thema Texten. Gute Texte braucht jedes Unternehmen. Texte, die genau das herüberbringen, was Sie einzigartig macht. Die einen echten Bedarf erzeugen. Die Ihre Interessenten dazu bringen, tatsächlich mit Ihnen in Kontakt zu treten und Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Gute Texte...
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Verteiler und Pressekontakte Sie wollen eine Pressemitteilung über Ihr Unternehmen und Ihr Produkt veröffentlichen. Das ist Ihr gutes Recht! Zeitungen sind zur Berichterstattung verpflichtet. Gehen Sie vor, wie folgt: 1. Schreiben Sie einen Pressetext, in dem möglichst oft Ihr Firmenname vorkommt (am besten fett und in Großbuchstaben). Heben sie die Produktvorteile möglichst werblich hervor. Schließlich sollen die Leser Ihre Kunden werden. Ein aktueller Bezug oder ein konkreter Anlass für den Bericht ist nicht erforderlich....
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Jahres- und Detailplanung In der kommenden Woche sind Sie mit einem Stand auf einer Messe? Nächsten Donnerstag launchen Sie ein neues Produkt? Freitag in zwei Wochen haben Sie eine interessante Veranstaltung? – Dazu keine Pressearbeit zu machen, wäre buchstäblich verschwendetes Geld. Aber zu den Messevorbereitungen, dem Produktlaunch oder den Veranstaltungs-Planungen auch das noch stemmen? Fast unmöglich, selbst wenn Sie eine erfahrene Agentur oder einen PR-Berater an Ihrer Seite haben. Gute PR wirkt langfristig, und...
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Imagetexte und Pressemappe Da in letzter Zeit einige Anfragen zu den Terminen des Workshops kamen, vorweg noch einmal deutlich: Sie brauchen ihn nicht zu einer bestimmten Zeit zu machen. Sie müssen nicht am Mittwoch um halb acht am Computer sitzen, wenn die jeweils aktuelle Folge erscheint. Sie sind weder an den Tag noch an bestimmte Zeiten gebunden. Die Beiträge bleiben auf der Website, und Sie können jederzeit von Anfang an einsteigen, in Ihrem Tempo...
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Materialien und Informationen Public Relations sind nicht Werbung. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist langfristig angelegt und baut sorgfältig ein Bild in der Öffentlichkeit und in Special-Interest-Gruppen auf. Einer Anzeige sieht der Leser werbliche Übertreibung nach – er erwartet sie schon fast. Ein Pressebericht im Sloganstil eines Plakates hat sein Thema verfehlt. Er kommt nicht nur nicht an. Er sorgt für ein schlechtes Image. Authentizität ist daher das wichtigste Stichwort für Ihre PR. Ein Expertenbericht, der...
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Kundennutzen Heute vollziehen wir den Dreh vom Kundennutzen zum USP. Der USP sagt etwas über Sie, der Kundennutzen spricht von Ihrer Zielgruppe und deren Bedürfnissen. Aber vielleicht sollte ich vorher noch schnell den Titel des heutigen Workshop-Beitrags erklären. Der Ausruf “Where’s the beef?” (Wo ist das Fleisch?) stammt aus einem Werbespot der Imbisskette Wendy’s aus den 1980ern. Sowohl die Darstellerin als auch der Spruch wurden sehr schnell berühmt. Er ist in der Werbesprache zum...
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USP / Alleinstellung Der Begriff Unique Selling Proposition kommt aus dem Marketing. Meist spricht man kurz vom USP (Ju-Es-Pie). Er ist mit “Alleinstellungsmerkmal” eigentlich unzureichend übersetzt. Alleinstellung trifft schon eher zu, wobei auch das erklärungsbedürftig ist. Denn der USP bezeichnet die Summe von Merkmalen und die Kombination von Qualitäten, die Sie einzigartig machen und von Ihren Mitbewerbern abgrenzen. Wann immer Sie sich und Ihr Unternehmen verkaufen, vorstellen, in Werbung und PR präsentieren, sollten Sie...
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Ihre Zielgruppen Wann geht’s denn hier eigentlich richtig los mit der PR? Ist die Vorbereitung bald mal abgeschlossen? – Moooment! Wir hatten uns darauf geeinigt, dass jede Woche eine Folge erscheint. Damit Sie neben Ihrem Alltagsgeschäft genug Zeit haben, die “Hausaufgaben” zu erledigen. Strategische Kommunikation gelingt erst dann wirklich gut, wenn die ersten Schritte sauber und gut ausgeführt werden. Die Vorbereitung, die Klarheit über Ist-Zustand, Ziele und Umstände ist fast wichtiger als die PR...
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Unternehmensziele und persönliche Ziele Typisches Beispiel für einen ersten Kontakt mit einem neuen Kunden: “Guten Tag, Frau Hoffmann. Wir möchten von Ihnen eine Konzeption für einen neuen Flyer und unsere Website (oder: Verteiler und Texte für Pressearbeit; oder: ein Mailing; oder…)”. Sehr viel seltener kommt ein Geschäftsführer zu mir und sagt: “Wir möchten innerhalb der nächsten fünf Jahre die und die Umsatzziele erreichen. Dazu haben wir den Launch eines neuen Produktes geplant. Dafür wollen...
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von Kerstin Hoffmann erscheint Ende Mai. Jetzt vorbestellen!
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