Tag Archive

Blog-Workshop PR: … und Schluss!

Seit August 2008 haben Sie jeden Mittwoch (und zweimal, wegen der Feiertage, an einem Dienstag) eine Folge des Blog-Workshops PR gefunden. Sehr viele haben sich beteiligt, und ich habe unglaublich viel Feedback bekommen: im Blog, per Twitter, als Mail, telefonisch, persönlich, sogar in Briefform. Jetzt, finde ich, ist es langsam Zeit für etwas Neues. Deswegen… »

Der komplette Blog-Workshop PR jetzt als kostenloses eBook

Die Abonnenten meines Newsletters haben es bereits in der vergangenen Woche bekommen, für alle anderen steht es ab heute zum Download bereit: das neue kostenlose eBook. “Workshop PR – Erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit planen und realisieren”  fasst, in leicht bearbeiteter Form, alle Folgen aus dem Blog-Workshop zusammen.
Sie haben damit ein Werkzeug, um Ihre gesamte PR… »

"Storyboard" während der Feiertage

Wie immer macht das Storyboard an den Wochenenden und an den Feiertagen Pause. Wegen Heiligabend und Silvester erscheinen die nächsten beiden Folgen des Blog-Workshops ausnahmsweise am Dienstag, 23. und 30. Dezember. Frohes Fest und guten… »

Blog-Workshop PR: "Vorsicht Kamera – Regeln für den Umgang mit Journalisten"

Anerkennend verneige ich mich heute vor dem Kollegen Jochen Mai und schenke Ihnen aus aktuellem Anlass an diesem Mittwoch die Zeit, die Sie sonst für den Blog-Workshop PR aufwenden. Lesen Sie seinen Beitrag “Vorsicht Kamera – Regeln für den Umgang mit Journalisten“, der kürzlich in der Karrierebibel erschienen ist. Denn er ist die perfekte Ergänzung… »

Blog-Workshop, Teilnehmer-Fragen #1: Wie schnell bringt Pressearbeit Kunden?

Ihre Fragen, bitte!

..hatte ich in der 18. Folge des Blog-Workshops die Teilnehmer gebeten. Die ersten Fragen sind eingetroffen. In den nächsten Wochen finden Sie meine Antworten jeweils Mittwochs an dieser Stelle.
Die erste Frage, die mir ein Dienstleister aus dem IT-Bereich gestellt hat, lautet:
Im kommenden Jahr möchte ich aktiv mehr Kunden gewinnen. Ist Pressearbeit dazu geeignet?
Presse-… »

Blog-Workshop PR, Folge 18: Ihre Fragen, bitte!

Sie haben den Blog-Workshop bis hierher mitgemacht? Oder Sie haben einzelne Folgen genutzt, um gezielt an Ihrer PR zu arbeiten?
Jetzt können Sie mir ganz individuelle Fragen zum Thema stellen. Was immer Sie speziell oder vertiefend wissen wollen. Wo sich Probleme oder Unklarheiten aufgetan haben. Wo Sie Beratungsbedarf haben…
Bitte senden Sie Ihre Frage per Mail an… »

Blog-Workshop PR, Folge 17: Jetzt geht es los!

Starten Sie mit Ihrer PR
Heute ist die erste Runde des Blog-Workshops PR abgeschlossen. Sie verfügen über alle Grundlagen, um erfolgreich mit Ihrer PR-Arbeit zu beginnen. Ab der nächsten Woche haben Sie die Gelegenheit, konkrete Fragen an mich zu stellen – und bekommen individuelle Antworten.
Danach wird der Blog-Workshop weitergehen, und zwar mit einzelnen Spezialthemen. Beispielsweise Krisen-PR,… »

Blog-Workshop PR, Folge 16: Eintritt frei!

Was Journalisten auf Ihren Veranstaltungen erwarten

Manche Dinge scheinen PR-Leuten und Presse-Erfahrenen so selbstverständlich, dass nie jemand explizit darüber spricht. Ich habe aber festgestellt, dass einige Dinge gar nicht immer so klar sind. Typisches Beispiel: Umgang mit Journalisten bei Veranstaltungen:
Galas, Empfänge, Abendveranstaltungen, Ausstellungen, Vorstellungen, Auftritte, Jubiläumsfeiern… Die Liste der Möglichkeiten ist lang. Im Wesentlichen gibt es… »

Blog-Workshop PR, Folge 15: Exklusiv oder nicht?

Pressegespräche, Interviews, Einzelkontakt

Pressekonferenzen, Pressetermine oder Fototermine sind eine Möglichkeit, um ein Thema oder ein Produkt an die Öffentlichkeit zu bringen. Sie laden alle Pressevertreter, die in Frage kommen, zugleich ein und alle berichten gleichzeitig. Es gibt weitere Möglichkeiten, Ihre Themen in die Zeitung und in die elektronischen Medien zu bringen. Oft ist es eine schwierige… »

Blog-Workshop PR, Folge 14: Mythos Pressekonferenz II

Der Ablauf von Presseterminen

Mit den Vorbereitungen für Ihren Pressetermin haben wir uns in der vergangenen Woche ausführlich befasst: Was brauchen Sie? Was müssen Sie tun? Was sollten Sie lieber lassen?
Jetzt ist es so weit: Der Pressetermin steht unmittelbar bevor. Der Raum ist reserviert. Die Pressemappen liegen bereit. Die Anrufe in den Redaktionen haben ergeben, dass… »

Blog-Workshop PR, Folge 12: So liest man Sie gern

Gute Texte für Ihre Pressearbeit

In der vergangenen Woche habe ich allgemein etwas über gute und lesbare Texte geschrieben. In dieser Folge gehe ich näher auf Pressetexte ein.
Presse braucht Anlässe
Presseleute brauchen einen Anlass, um über etwas zu berichten. Sie brauchen Themen, die für ihre Leser interessant sind. Einfach so wird keiner einen Artikel über Ihr Unternehmen… »

Blog-Workshop PR, Folge 11: Gute Texte können mehr

Die richtigen Worte für Ihre Werbung und PR
Nächste Woche möchte ich mit Ihnen an Ihren Pressetexten arbeiten. Deswegen mache ich in dieser Folge einen kleinen Exkurs und sage allgemein etwas zum Thema Texten.
Gute Texte braucht jedes Unternehmen. Texte, die genau das herüberbringen, was Sie einzigartig macht. Die einen echten Bedarf erzeugen. Die Ihre Interessenten dazu… »

Blog-Workshop PR, Folge 10: Mein Kunde, der Redakteur

Verteiler und Pressekontakte

Sie wollen eine Pressemitteilung über Ihr Unternehmen und Ihr Produkt veröffentlichen. Das ist Ihr gutes Recht! Zeitungen sind zur Berichterstattung verpflichtet. Gehen Sie vor, wie folgt:
1. Schreiben Sie einen Pressetext, in dem möglichst oft Ihr Firmenname vorkommt (am besten fett und in Großbuchstaben). Heben sie die Produktvorteile möglichst werblich hervor. Schließlich sollen die… »

Blog-Workshop PR, Folge 9: Wer? Was? Wann? Wo?

Jahres- und Detailplanung
In der kommenden Woche sind Sie mit einem Stand auf einer Messe? Nächsten Donnerstag launchen Sie ein neues Produkt? Freitag in zwei Wochen haben Sie eine interessante Veranstaltung? – Dazu keine Pressearbeit zu machen, wäre buchstäblich verschwendetes Geld. Aber zu den Messevorbereitungen, dem Produktlaunch oder den Veranstaltungs-Planungen auch das noch stemmen? Fast unmöglich,… »

Blog-Workshop PR, Folge 8: Die Essenz in drei Sätzen

Imagetexte und Pressemappe
Da in letzter Zeit einige Anfragen zu den Terminen des Workshops kamen, vorweg noch einmal deutlich: Sie brauchen ihn nicht zu einer bestimmten Zeit zu machen. Sie müssen nicht am Mittwoch um halb acht am Computer sitzen, wenn die jeweils aktuelle Folge erscheint. Sie sind weder an den Tag noch an bestimmte Zeiten… »

Blog-Workshop PR, Folge 7: Stoff für eine ganze Mappe

Materialien und Informationen
Public Relations sind nicht Werbung. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist langfristig angelegt und baut sorgfältig ein Bild in der Öffentlichkeit und in Special-Interest-Gruppen auf. Einer Anzeige sieht der Leser werbliche Übertreibung nach – er erwartet sie schon fast. Ein Pressebericht im Sloganstil eines Plakates hat sein Thema verfehlt. Er kommt nicht nur nicht an…. »

Blog-Workshop PR, Folge 6: "Where’s the beef?"

Kundennutzen
Heute vollziehen wir den Dreh vom Kundennutzen zum USP. Der USP sagt etwas über Sie, der Kundennutzen spricht von Ihrer Zielgruppe und deren Bedürfnissen.
Aber vielleicht sollte ich vorher noch schnell den Titel des heutigen Workshop-Beitrags erklären. Der Ausruf “Where’s the beef?” (Wo ist das Fleisch?) stammt aus einem Werbespot der Imbisskette Wendy’s aus den 1980ern…. »

Blog-Workshop PR, Folge 5: Sie sind einzigartig!

USP / Alleinstellung
Der Begriff Unique Selling Proposition kommt aus dem Marketing. Meist spricht man kurz vom USP (Ju-Es-Pie). Er ist mit “Alleinstellungsmerkmal” eigentlich unzureichend übersetzt.  Alleinstellung trifft schon eher zu, wobei auch das erklärungsbedürftig ist. Denn der USP bezeichnet die Summe von Merkmalen und die Kombination von Qualitäten, die Sie einzigartig machen und von Ihren… »

Blog-Workshop PR, Folge 4: Wer soll Sie bezahlen?

Ihre Zielgruppen
Wann geht’s denn hier eigentlich richtig los mit der PR? Ist die Vorbereitung bald mal abgeschlossen? – Moooment! Wir hatten uns darauf geeinigt, dass jede Woche eine Folge erscheint. Damit Sie neben Ihrem Alltagsgeschäft genug Zeit haben, die “Hausaufgaben” zu erledigen. Strategische Kommunikation gelingt erst dann wirklich gut, wenn die ersten Schritte sauber und… »

Blog-Workshop PR, Folge 3: Was wollen Sie erreichen?

Unternehmensziele und persönliche Ziele
Typisches Beispiel für einen ersten Kontakt mit einem neuen Kunden: “Guten Tag, Frau Hoffmann. Wir möchten von Ihnen eine Konzeption für einen neuen Flyer und unsere Website (oder: Verteiler und Texte für Pressearbeit; oder: ein Mailing; oder…)”.
Sehr viel seltener kommt ein Geschäftsführer zu mir und sagt: “Wir möchten innerhalb der nächsten fünf… »