Schreiben und Texten

Text-Check: Ist das relevant oder kann das weg?

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23. November 2011
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Goethe, Heine und wahrscheinlich noch mindestens vier bis sechs weiteren deutschen Dichtern wird die Entschuldigung für einen Brief zugeschrieben, der deswegen so lang ausgefallen sei, weil der Betreffende wenig Zeit zum Schreiben gehabt habe. Da ist viel Wahres dran. Natürlich sind nicht alle langen Texte schlecht und alle kurzen gut. Entscheidend ist vielmehr, wie viel Text man braucht, um den gleichen Gehalt zu erreichen. Gehalt ist mehr als Inhalt Ich schreibe bewusst Gehalt und...
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Sagen, was Sache ist: Wie man übt, ehrlich zu kommunizieren

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15. März 2011
Sagen, was Sache ist: Wie man übt, ehrlich zu kommunizieren

Ganz ehrlich: Ärgern Sie sich auch öfter über Menschen, die Ihnen wortreich und wohl formuliert etwas präsentieren – und Sie zu etwas ganz anderem bewegen wollen, als sie aussprechen? Und die Sie offensichtlich für blöd genug halten die eigentliche Absicht dahinter nicht zu erkennen? Mir geht das öfter so. Zum Beispiel, wenn mir jemand eine “Zusammenarbeit” anträgt und mir in schmeichelhaften Worten ausmalt, wie toll mein Angebot sei und wie sehr wir voneinander profitieren...
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Ihr Kunde will Klarheit und Sicherheit! Schreiben Sie überzeugende Angebote

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18. Januar 2011
Ihr Kunde will Klarheit und Sicherheit! Schreiben Sie überzeugende Angebote

Nichts gegen Freundlichkeit und Wertschätzung. Beides ist im Geschäftsleben unabdingbar. Das heißt aber nicht, dass Sie sich in vorauseilender Höflichkeit bei Ihren Kunden in jeder Hinsicht anbiedern sollten. Das gilt auch (und besonders) für das Schreiben von Angeboten. Gerade in dieser Form der schriftlichen Kommunikation erlebe ich es immer wieder, dass ansonsten klare, fähige, toughe Berater und Dienstleister sich in geschraubten Konjunktiven verlieren – in der vergeblichen Hoffnung, dass der Kunde alles wiederfindet, was...
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Zitieren, verlinken, Bilder veröffentlichen: Was ist erlaubt? Wo drohen Strafen?

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23. November 2010
Zitieren, verlinken, Bilder veröffentlichen: Was ist erlaubt? Wo drohen Strafen?

Ausführliche Antworten von Rechtsanwältin Anja M. Neubauer Häufig bekomme ich Anfragen bezüglich Urheberrecht-, Zitierrecht und sogar zu Bilderrechten. Zum Beispiel: Was darf ich verlinken? Wie lang darf ein Zitat sein? Muss ich Fotos von jedem einzelnen der Abgebildeten genehmigen lassen? Habe ich Stock-Fotos für immer gekauft? Doch auch wenn ich mittlerweile einiges darüber weiß: Ich mache dazu grundsätzlich keine Aussagen, die über meine persönliche Meinung hinausgehen. Denn ich darf gar nicht juristisch beraten. Da...
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“Kompetenz ist unsere Kompetenz” oder: “effizient” ist das neue “effektiv”

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22. Juli 2010

Jede Zeit hat ihre “Buzzwords” (auch so ein Buzzword: gemeint sind “Schlüsselbegriffe” oder typische Ausdrücke). Ich texte seit über 20 Jahren für Werbung und PR (ja-JA, ich habe FRÜH angefangen ). Und ungefähr genauso lange kämpfe ich gegen sprachliche Klischees und inhaltslose Worthülsen. Das gelingt nicht immer. Manches wollen die Kunden einfach nicht loslassen. Für manche Wörter gibt es einfach keinen Ersatz. Aber das heißt ja nicht, dass man sich nicht immer weiter um...
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Verständlich kommt von Verstand: Wie Sie Anspruchsvolles lesbar verpacken

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5. Juli 2010
Verständlich kommt von Verstand: Wie Sie Anspruchsvolles lesbar verpacken

Wie Präsentationen besser aussehen und garantiert bei den Empfängern ankommen, beleuchtet mein geschätzter Kollege Michael Gerharz in seinem Blog “Überzeugend präsentieren”. Wie man verständlich und überzeugend schreibt, wollte er von mir für einen Gastbeitrag wissen. Der ist heute erschienen: Aus dem Beitrag: Es ist erstaunlich: Manche Menschen sprechen im Alltag flüssig, verständlich und fesselnd. Sie können mit einfachen Worten zusammenfassen, was sie tun. Sie überzeugen mit prägnanten Formulierungen und sympathischem Wortwitz. Doch sobald sie...
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Fasse dich kurz: Wie Social Media täglich die Werkzeuge schärfen

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21. Juni 2010
Fasse dich kurz: Wie Social Media täglich die Werkzeuge schärfen

Einige ganz persönliche (und nicht ganz so kurze) Betrachtungen zum Schreiben-Lernen und Schreiben-Üben. Kürzlich ist mir zum ersten Mal bewusst geworden, dass es mich nicht mehr unter Druck setzt, Überschriften und Slogans zu erfinden. Mehr noch: Dass ich es mittlerweile regelrecht liebe. Bemerkt habe ich das, kurz nachdem es mir gelungen war, die (fast) perfekte Kurzgeschichte in die 140 Zeichen einer Twitter-Nachricht zu packen, in der auch noch die URL Platz hatte. Da wurde...
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Das eigene Buch als Erfolgsrezept? Interview mit einem Verleger

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11. Februar 2010
Das eigene Buch als Erfolgsrezept? Interview mit einem Verleger

“Du musst mindestens ein Buch geschrieben haben, damit du erfolgreich wirst!“ Diese Aussage kursiert als allgemein anerkannte Wahrheit. Ob das wirklich stimmt und was ansonsten wichtig ist, verrät der Verleger Christian Hoffmann, BusinessVillage, im Interview. Frage: Gerade Freiberufler – Berater, Trainer, Coaches – versprechen sich von ihrem ersten eigenen Druckwerk den entscheidenden Durchbruch und deutlich mehr Zulauf. Können Sie das bestätigen? Christian Hoffmann: Sie müssten die Frage eigentlich nicht mir, sondern unseren Autoren stellen....
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Verlängern Sie ein Menschenleben – lassen Sie gute Texte schreiben!

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10. September 2009

Der Kampf zwischen Textern und Suchmaschinenoptimierern ist exakt so alt wie die Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO = Search Engine Optimization) selbst. Seit Jahr und Tag predige ich, dass es keinen Sinn macht, Texte mit Keywords vollzustopfen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Retrozyklotronenabsorber herstellt, will es natürlich, dass seine Kunden über Suchmaschinen zu ihm finden. Dennoch bin ich absolut dagegen, deswegen auf jeder einzelnen Webpage à zehn Zeilen fünfmal das Wort “Retrozyklotronenabsorber” einzuflechten. Schon rein aus stilistischen...
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“Ich mach was mit Büchern”

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30. August 2009
“Ich mach was mit Büchern”

Passend zum vorigen Beitrag hier der Hinweis auf eine Aktion von Leander Wattig: “Ich mach was mit Büchern”. Er will alle diejenigen vernetzen, die tatsächlich Bücher schreiben, veröffentlichen, illustrieren, lektorieren, verlegen… Alles Weitere hier. – Auch wenn ich vielleicht eine andere Formulierung gewählt hätte: Ich mache übrigens auch was mit Büchern. Daher trage ich gerne dazu bei, die Aktion und das Logo bekannt zu machen.
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