Blog-Workshop

Blog-Workshop PR, Folge 7: Stoff für eine ganze Mappe

4
17. September 2008
Blog-Workshop PR, Folge 7: Stoff für eine ganze Mappe

Materialien und Informationen Public Relations sind nicht Werbung. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist langfristig angelegt und baut sorgfältig ein Bild in der Öffentlichkeit und in Special-Interest-Gruppen auf. Einer Anzeige sieht der Leser werbliche Übertreibung nach – er erwartet sie schon fast. Ein Pressebericht im Sloganstil eines Plakates hat sein Thema verfehlt. Er kommt nicht nur nicht an. Er sorgt für ein schlechtes Image. Authentizität ist daher das wichtigste Stichwort für Ihre PR. Ein Expertenbericht, der...
Weiterlesen »

Blog-Workshop PR, Folge 6: "Where’s the beef?"

7
10. September 2008
Blog-Workshop PR, Folge 6: "Where’s the beef?"

Kundennutzen Heute vollziehen wir den Dreh vom Kundennutzen zum USP. Der USP sagt etwas über Sie, der Kundennutzen spricht von Ihrer Zielgruppe und deren Bedürfnissen. Aber vielleicht sollte ich vorher noch schnell den Titel des heutigen Workshop-Beitrags erklären. Der Ausruf “Where’s the beef?” (Wo ist das Fleisch?) stammt aus einem Werbespot der Imbisskette Wendy’s aus den 1980ern. Sowohl die Darstellerin als auch der Spruch wurden sehr schnell berühmt. Er ist in der Werbesprache zum...
Weiterlesen »

Blog-Workshop PR, Folge 5: Sie sind einzigartig!

3
3. September 2008
Blog-Workshop PR, Folge 5: Sie sind einzigartig!

USP / Alleinstellung Der Begriff Unique Selling Proposition kommt aus dem Marketing. Meist spricht man kurz vom USP (Ju-Es-Pie). Er ist mit “Alleinstellungsmerkmal” eigentlich unzureichend übersetzt.  Alleinstellung trifft schon eher zu, wobei auch das erklärungsbedürftig ist. Denn der USP bezeichnet die Summe von Merkmalen und die Kombination von Qualitäten, die Sie einzigartig machen und von Ihren Mitbewerbern abgrenzen. Wann immer Sie sich und Ihr Unternehmen verkaufen, vorstellen, in Werbung und PR präsentieren, sollten Sie...
Weiterlesen »

Blog-Workshop PR, Folge 4: Wer soll Sie bezahlen?

0
27. August 2008
Blog-Workshop PR, Folge 4: Wer soll Sie bezahlen?

Ihre Zielgruppen Wann geht’s denn hier eigentlich richtig los mit der PR? Ist die Vorbereitung bald mal abgeschlossen? – Moooment! Wir hatten uns darauf geeinigt, dass jede Woche eine Folge erscheint. Damit Sie neben Ihrem Alltagsgeschäft genug Zeit haben, die “Hausaufgaben” zu erledigen. Strategische Kommunikation gelingt erst dann wirklich gut, wenn die ersten Schritte sauber und gut ausgeführt werden. Die Vorbereitung, die Klarheit über Ist-Zustand, Ziele und Umstände ist fast wichtiger als die PR...
Weiterlesen »

Blog-Workshop PR, Folge 3: Was wollen Sie erreichen?

7
20. August 2008
Blog-Workshop PR, Folge 3: Was wollen Sie erreichen?

Unternehmensziele und persönliche Ziele Typisches Beispiel für einen ersten Kontakt mit einem neuen Kunden: “Guten Tag, Frau Hoffmann. Wir möchten von Ihnen eine Konzeption für einen neuen Flyer und unsere Website (oder: Verteiler und Texte für Pressearbeit; oder: ein Mailing; oder…)”. Sehr viel seltener kommt ein Geschäftsführer zu mir und sagt: “Wir möchten innerhalb der nächsten fünf Jahre die und die Umsatzziele erreichen. Dazu haben wir den Launch eines neuen Produktes geplant. Dafür wollen...
Weiterlesen »

Blog-Workshop PR, Folge 2: Was ist eigentlich PR?

6
13. August 2008
Blog-Workshop PR, Folge 2: Was ist eigentlich PR?

… und was bringt sie Ihnen? PR bedeutet „Public Relations“, also Beziehungen zur Öffentlichkeit im weitesten Sinne, und was damit gemeint ist, kann jeder gerade so gut bei Wikipedia nachschauen. Ende des Beitrags? Nein, keine Sorge. So vielschichtig und unterschiedlich, wie der Begriff PR wahrgenommen und beschrieben wird, könnte man ein ganzes Buch darüber schreiben. Mindestens. Was viele ja auch tun. Ich versuche es kürzer, in diesem Blog-Beitrag. Um dann auch gleich den Sprung...
Weiterlesen »

Offener Blog-Workshop PR: Einleitung

19
6. August 2008
Offener Blog-Workshop PR: Einleitung

Ich hatte es neulich bereits erwähnt: In Zukunft will ich regelmäßig über Public Relations und PR-Strategien bloggen. In welcher Form, darüber habe ich lange nachgedacht. Das Ergebnis ist: ein offener Workshop in meinem Blog. Einmal wöchentlich eine Lektion zum Thema Kommunikation und PR, jeweils eine klar abgegrenzte Fragestellung. Gast-Beiträge sind ausdrücklich willkommen, ebenso natürlich Ergänzungen und Diskussionen per Kommentar. Nachdenklich hat mich zwischenzeitlich die folgende Äußerung von Frank Mühlenbeck (kürzlich im Blogger-Interview) gemacht: “Als Berater...
Weiterlesen »



Alle Beiträge

Service

  • Beratungsangebot
  • Social Media Newsroom
  • Kostenlose Downloads
  • Blog per Mail abonnieren
  • RSS-Feed abonnieren
  • Kostenloser Newsletter
  • PRINZIP KOSTENLOS vorbestellen